Ed: Zájem o e-knihy se stále rozšiřuje, protože se stále více institucí a potenciálních uživatelů digitálních informací pokouší tyto technologie dobře využít. Když se mě nedávno zeptala Nancy Hertherová z Dnešní online vyhledávač informací enewsletter, obrátil jsem se na Tracy Atkinsováspoluzakladatel Šablony návrhů knih.
Tracy má dlouhou historii v technologii a elektronickém publikování a vytvořila všechny šablony e-knih nabízíme. Zde je celý rozhovor. Pokud vás tato diskuse podnítí k zamyšlení nad současným stavem a budoucností vydávání e-knih, Rád bych slyšel vaše názory v komentářích.
Nancy Herther: Kindle Unlimited a teď Ústřice nabízejí čtenářům nové typy nabídek elektronických knih. Zdá se, že Amazon se zaměřuje na autory vydávané samostatně, jejichž přítomnost na trhu se nyní odhaduje na 31 % z celkového denního prodeje elektronických knih podle výdělků autorů. Jak vidíte tuto možnost publikování ve srovnání s nabídkou velkých 5 obchodních lisů? Jakou pro ně vidíte roli?
Tracy Atkinsová: Pronájem zábavního obsahu na základě paušální licence s malým nominálním poplatkem je již několik let v módě mnoha dalších typů spotřebitelských médií. Je to přirozený model, který platí pro elektronické knihy stejně jako pro jakoukoli jinou digitální zábavu, jako jsou televizní pořady nebo hudba. Pokud něco, jediným šokem je, jak dlouho trvalo průmyslu elektronických knih, než tento model přijal.
Stejně jako hudba a televize se však nový obsah s vysokou poptávkou nebo vysoce komercializovaný obsah bude nadále prodávat mimo model pronájmu knih ve stylu „Netflix“. Velcí vydavatelé zde mohou nadále vydělávat na svých prémiových nebo novějších titulech pro masový trh a zároveň si užívat značné příjmy z předplatného ze svého backlistu, pokud se rozhodnou připojit se k novému modelu. Pro nezávislého a samostatně publikujícího autora je příslib nižších nákladů pro čtenáře na přístup k jejich dílu, spojený se schopností stále vydělávat, zdravý a může dovolit ještě lepší expozici specializovaným autorům. To je místo, kde Unlimited a Oyster mohou být skutečným boomem pro auto-
“…příslib nižších nákladů pro čtenáře na přístup k jejich práci, spojený se schopností stále vydělávat, je zdravý a může umožnit ještě lepší zviditelnění specializovaným autorům.”
Nancy: Některé veřejné knihovny testují nové modely pro své role při publikování (např. Veřejná knihovna Sacramento). Akademické knihovny vytvářejí své vlastní lisy, které slouží akademickým pracovníkům (Koalice nakladatelství knihoven). Jak vidíte budoucnost podpory/propagace autorů a prodeje na různé trhy? Vidíte mnoho autorů, kteří to dělají sami? Je Big 5 stále špičkou vydavatelské pyramidy?
Tracy: Technologie jako Espresso Book Machine jsou vynikajícím doplňkem pro knihovny a akademické instituce, kde je vyžadována papírová kniha bez čekání. Jsou to cenné nástroje pro vytváření malých sérií knih pro místní distribuci nebo pro použití ve třídě při studijním sezení. Jako revoluční zařízení umožňují okamžitý přístup ke knihám, které jsou v omezené distribuci nebo nejsou dostupné v knihovním systému. To je skvělé pro čtenáře, kteří si z finančního hlediska nemohou koupit knihu z maloobchodního kanálu, ale místo toho se spoléhají na knihovny pro potřeby literatury. Jako autor jsem poslal svou vlastní knihu Espressu, abych ji zpřístupnil na jejich strojích právě z tohoto důvodu.
Pokud jde o akademiky, nejsem si jistý, že přidáním knihtiskových strojů dojde k velké změně. Stále existuje obrovský tlak ze strany kolegů na to, aby akademici byli publikováni tradičním kanálem, nikoli cestou vlastního publikování. V minulosti již existuje dostatek dostupných kanálů, díky nimž si vysoce kvalitní kniha sama vydá, vytiskne a dodá během několika dnů za velmi nízkou cenu. Vyšší náklady na tisk na místě s Espresso, i když rychlejší, budou mít v tomto ohledu omezenou užitečnost. Takže pro akademické autory to bude pravděpodobně fungovat jako obvykle.
Nancy: Dalším aspektem distribuce je, co dělat s použitými e-knihami. Amsterodamské soudy nedávno rozhodly, že použité e-knihy lze dále prodávat (Internetový obchod může prodávat „použité“ elektronické knihy, soudní řád). Je pravděpodobné, že to bude mít vliv?
Tracy: Schopnost přeprodávat digitální obsah je bezpochyby zajímavý koncept. Před několika desítkami let, kdy vládlo pirátství, byla tržní hodnota digitálního předmětu prakticky nulová. Postoje se však změnily a dnes lidé provádějí rozsáhlé transakce, aby získali digitální obsah, od filmů a hudby po knihy a software. Dozrála celá tržní koncepce digitálního obsahu a jeho hodnota. Schopnost prodat nebo převést vlastnictví licence pro tento digitální předmět se zdá být na dnešním trhu elementární a přirozená. Dopad toho bude skutečně klesat na právní akceptaci zde v USA a na spotřebitelskou poptávku nebo tlak na to.
“Možnost prodat nebo převést vlastnictví licence pro tento digitální předmět se zdá být na dnešním trhu elementární a přirozená.”
Nancy: Jak jako publikovaný autor dnes vidíte publikační ekosystém, je systém i přes neustálé změny efektivní? Co doufáte, že se vyvine ze současného chaosu? Jak vidíte Amazon a jeho snahu potlačit obavy autorů a přimět vydavatele k dohodám?
Tracy: Jako autor se nezávislé vydavatelské prostředí v posledních několika letech výrazně vyvinulo k lepšímu. Ještě před pěti lety existovalo množství hráčů s matoucími platformami, různými požadavky a obsahově správnými podmínkami, které nebyly pro autora vždy přínosné. Jak čas pokročil, mnoho predátorských platforem zmizelo, protože autoři se stali mnohem vzdělanějšími. Legitimní prodejci začali soupeřit o díla autorů a jejich pokračující podnikání. To, co nyní vidíme, je posun k menšímu počtu velkých platforem a prodejců, kteří slouží většině čtenářů a nabízejí přijatelné podmínky pro autory, kteří se chtějí zviditelnit a svou prací se skutečně živit.
Někteří z větších hráčů, jako je Amazon, Ingram, Book Baby, Lulu a podobní, skutečně změnili způsob, jakým autoři vydávající sami sebe produkují a prodávají svá díla, tím, že nabízejí spolehlivé a bezpečné prostředí, které je často „bez závazků“. Autoři si ponechávají svá práva, ponechávají si své zdrojové publikační materiály a mohou při výkonu své kariéry volně přicházet a odcházet, jak chtějí.
Právě těmto atraktivním termínům se nyní velká tradiční vydavatelství snaží konkurovat, takže do boje začínají vstupovat i s vlastními hybridními obchodními modely zaměřenými na vlastní vydavatele. Snaží se přilákat samostatně vydávané autory, kteří mají horké tituly. Autor v tomto modelu často hradí náklady na produkci, zatímco vydavatel využívá plnou sílu svých zavedených marketingových metod ke zvýšení prodeje a budování kariéry nového autora. To je další pozitivní krok pro autory, kteří chtějí dosáhnout komerčního průlomu, protože je k dispozici více kanálů, kde mohou dostat svou práci, a rozpočet na reklamu, aby byl titul vidět. Dokud jsou podmínky pro autora příznivé, pak je to opravdová výhra.
Zde se také může začít přiostřovat další střet mezi tradičními vydavateli a novějšími maloobchodními platformami. Je to nová forma soutěže, díky které bude vydávání na dalších pět let ještě zajímavější. Skutečnou nadějí je, že konkurenční trh otevře autorům ještě více příležitostí; místo zavírání dveří, jak tomu bylo v případě současného zaprášení prodejců a vydavatelů. Právě autoři, kteří se chtějí uživit, zde opravdu trpí.
„To je také místo, kde se může začít přiostřovat další střet mezi tradičními vydavateli a novějšími maloobchodními platformami. Je to nová forma soutěže, díky které bude vydávání na příštích pět let ještě zajímavější.“
Nancy: A konečně, jak vidíte svět elektronických knih mimo tištěnou stránku – integruje více multimédií nebo jiných funkcí? Je to ještě příliš brzy, nebo vidíte změnu?
Tracy: Naše podnikání, bookdesigntemplates.com, se zaměřuje na vytváření šablon, které umožňují autorům formátovat jejich vlastní tištěné a elektronické knihy pomocí MS Word, pro všechny hlavní platformy. Vzhledem k povaze naší práce a produktů jsme velmi dobře obeznámeni s procesem tvorby tištěných i elektronických knih a s výhodami či omezeními jednotlivých metod publikace napříč všemi hlavními hráči. Estetická kvalita tisku a schopnost ovládat prezentaci, vzhled a dojem je mnohem vyšší, než co mohou nabídnout současné platformy elektronických knih.
Skutečným omezením platformy eBook se zdá být to, že byla vyvinuta softwarovými a webovými vývojáři, kteří se snaží vyřešit technický problém, místo toho, aby publikovali odborníky čerpající ze svých zkušeností to, co je potřeba k tomu, aby zákazníci měli nejlepší čtenářský zážitek. Výsledkem je často složitá výroba e-knihy, která se ne vždy čte nebo se necítí jako správná kniha, protože e-kniha je v podstatě jen webová stránka. Jedinou výhodou je, že nabízí některé pěkné zvonky a píšťalky, jako je možnost změnit velikost textu nebo stránky v závislosti na zařízení eReader a obsah s hypertextovými odkazy. Ale ten vzhled, dojem a všechny důležité kontroly rozvržení prezentace tam prostě nejsou.
Platformy elektronických knih obecně potřebují podepřít základy dobré prezentace, přesného zobrazení stránky a lepší kontroly nad celkovým produktem, než přidané funkce, jako jsou multimédia, mohou skutečně způsobit poprask. Musí existovat značné množství standardizace napříč platformami zařízení a jednotná sada nástrojů pro podporu i současných multimediálních technologií v integrovaném řešení. Zdá se, že to nikdo nedělá a místo toho mají všechny platformy elektronických knih četné nedostatky, které se prostě neřeší.
„Platformy elektronických knih obecně potřebují podpořit základy dobré prezentace, přesného zobrazení stránky a lepší kontroly nad celkovým produktem, než přidané funkce, jako jsou multimédia, mohou skutečně způsobit poprask.“
Dokud nebude základní technologie přepracována tak, aby nabízela lepší front-end a back-end podporu WYSIWYG pro poskytování lepšího uživatelského zážitku, bude vše, co e-knihy poskytují v oblasti multimédií, ad-hoc přírůstky k primitivní platformě. Jakmile budou chyby vyřešeny a technologie se vyvine, vidím, že multimédia jsou obrovským přínosem pro akademické knihy a knihy faktu a také jako nové médium pro rozšířenou zábavu.
Tracy R. Atkinsová byl od mládí profesionálním technologickým nadšencem. Ve věku osmnácti let sehrál klíčovou roli v internetovém startupu a během boomu dot-com řezal své technologické zuby. Je také vášnivým spisovatelem, jehož příběhy prolínají technologie se zkoumáním lidských podmínek. Tracy je autorem románu, který sám vydal Aeternum Ray a spoluzakladatelem BookDesignTemplates.com.
Šablony článků pro autory, kteří blogují, jsou ještě dnes v prodeji
Chcete-li vytvářet blogové příspěvky rychleji, s méně „nudlováním“ a dosahovat lepších výsledků, podívejte se na zahajovací výprodej, který právě nyní spouštíme na naše nové 17 úžasně jednoduchých šablon blogových příspěvků pro autory.
Sada 17 šablon Microsoft Word, doplněná odbornými radami od Joan Stewart (The Publicity Hound) a ukázkami hotových článků, je tím nejlepším novým nástrojem pro blogery, jaký jsem za poslední roky viděl.
Přál bych si, aby to bylo dostupné, když jsem v roce 2009 začal blogovat, ušetřilo by mi to hodiny analýzy a výzkumu.
Až do dnešní půlnoci je k dispozici s několika skvělými bonusy se slevou 30 % z běžné ceny.
Takže pokud byste chtěli trochu pomoci se svým blogem nebo pokud nemáte vždy tolik času, kolik byste chtěli, podívejte se nyní na toto: 17 úžasně jednoduchých šablon blogových příspěvků pro autory.
