Autoři, kteří si sami vydávají, prošli ke slávě a bohatství na křídlech dvou technologií: e-knih a hybridní metody produkce a distribuce tištěných knih známé jako tisk na vyžádání.
Každá z těchto technologií snižuje finanční riziko spojené s vydáváním knih. To je důležité zejména pro tištěné knihy, kde tisk na vyžádání eliminoval potřebu inventury, skladování, expedice a plnění, protože se jedná o plně automatizovaný systém.
Snadné použití stránek pro tisk na vyžádání také učinilo produkci tištěných knih méně zastrašující pro autory, kteří jsou většinou nováčci, pokud jde o tisk jejich knih.
Existují však skutečné obchodní důvody, proč úspěšní nezávislí autoři sáhnout za hranice snadno vyrobitelných brožovaných výtisků na vyžádání. Jednak existuje mnoho druhů knih, které můžeme sami se ziskem vydat.
Většina těchto knih je vyráběna pomocí ofsetového tisku, stejně jako většina tištěných knih prodávaných dnes ve Spojených státech.
Ofsetový tisk se digerati jeví jako dvacáté století, je poháněn obrovským, hlučným průmyslovým zařízením produkujícím tisíce knih najednou. Ale úspěšní nezávislí autoři, kteří chtějí dál růst, nakonec ke svým možnostem přidají ofsetový tisk.
Svým způsobem jste mohli vidět posun k ofsetovému tisku jako dozrávání fenoménu nezávislých autorů. Mnoho autorů, fixovaných na elektronické knihy a brožované výtisky POD, nikdy neuvažovalo o tom, jak poutavější mohou být fyzické produkty a jak mohou změnit způsob, jakým autoři vizualizují, plánují a vyrábějí své knihy.
Odrůdy tištěné knihy
Když uvažujete o knize jako o spotřebitelském produktu, který soutěží s podcasty, streamovaným videem a všemi dalšími způsoby, jak se bavíme, chápete, že obal vaší knihy může být pro váš prodej stejně důležitý jako samotný obsah.
Bohužel většina nezávislých autorů věří, že jediné tištěné knihy, které mají k dispozici, jsou základní obchodní paperbacky od prodejců tisku na vyžádání. Není na nich nic špatného a sám je používám, ale zdaleka nedosahují celkového počtu knih a obalů, které můžeme použít k výrobě našich maloobchodních produktů – knih.
Co je k dispozici mimo tisk na vyžádání pro balení díla, do kterého jste vložili své srdce a duši?
- Obchodujte paperbacky za mnohem nižší náklady, protože ofsetové knihy ušetří 25–50 % oproti tisku na vyžádání
- Formáty na šířku v mnoha tvarech, proporcích a velikostech
- Vázané knihy za rozumné ceny a s razítkem
- Položené knihy s různými styly vázání
- Archivní listy a šité vazby pro dlouhou životnost
- Casewrap pevné desky pro učebnice a příručky
- Knihy na konferenční stolek ve velkých formátech se svůdným barevným tiskem
- Speciální tiskové papíry v mnoha barvách, hmotnostech a povrchových úpravách
- Bundy a přehozy které lze razit fólií, embosovat a vysekávat
Je zřejmé, že s tvůrčí svobodou, kterou tyto možnosti umožňují, by nezávislí autoři mohli produkovat tištěné knihy, které by upoutaly pozornost jejich čtenářů různými způsoby a využili přesně ten správný prostředek pro své knihy.
Pravidla distribuce
Pravděpodobně největším důvodem, proč úspěšní nezávislí autoři začnou hledat ofsetový tisk, je distribuce.
Posledních pár let jsem předpovídal, že autoři, kteří byli silně přitahováni k vydávání knih – kteří se naučili, jak systematicky vytvářet ziskové knihy – nakonec přejdou k vytváření malých tiskáren a speciálních nakladatelství. A přesně to se začalo dít.
Tato dělba práce má smysl. Jen málokterý autor se podle mých zkušeností dokáže proměnit v odborníka na knižní produkci a marketing, i když právě to si úspěšné vydávání vlastním nákladem žádá.
Nejen to, ale pokud máte knihu, o které jste přesvědčeni, že si zaslouží celostátní distribuci, umístění ve stovkách či tisících knihkupectví nebo rozhovory v hlavních médiích, nemáte jinou možnost, než svou knihu vyrobit pomocí ofsetového tisku.
Budete potřebovat jak větší ziskové marže z offsetu, abyste se přizpůsobili hlubokým slevám, které bude vyžadovat podpis s hlavním distributorem – a tak se vaše knihy dostanou do všech těch knihkupectví – a vytisknete minimálně 1000 knih, množství, pro které je tisk na vyžádání nevhodný.
Ale vydat se do velkého světa ofsetově tištěných knih může být zastrašující. Namísto uživatelsky přívětivých webových stránek, které se ohýbají dozadu, aby byl proces publikování jednoduchý a transparentní, budete mít co do činění s tiskovými obchodními zástupci, odhadci a lidmi ze zákaznických služeb, kteří nejsou zvyklí mluvit s jednotlivými autory.
To je důvod, proč více než kdy jindy potřebují úspěšní autoři s aspiracemi jít větší, širší nebo hlouběji do publikační činnosti.
Jak uvažují vydavatelé
Při rozhovoru s autory o tom, jak převést jejich úspěšné podnikání na další úroveň, jsem identifikoval dvě základní vzdělávací potřeby, které by jim, pokud by byly naplněny, nesmírně pomohly:
- Osobní pochopení toho, jak jsou tištěné knihy fyzicky sestaveny
- Pochopení, jak se vypořádat s procesem ofsetového tisku a jeho zvyklostmi
Tisk knih všeho druhu vyžaduje více technických znalostí k výrobě než e-knihy jednoduše proto, že soubory, které připravíte, nakonec ožijí na skutečném stroji s použitím skutečného papíru, inkoustu, toneru, lepidla a všech dalších materiálů, které jsou součástí knih.
Splnění tohoto vzdělávacího imperativu je hlavním důvodem, proč jsem dal dohromady články, které jsem v průběhu let napsal o tom, jak se knihy skládají, a v loňském roce jsem je vydal. Konstrukční plán knihy: Odborné rady pro vytváření standardních tištěných knih.
V nadcházejících měsících tuto knihu rozšířím a přejmenuji na druhé vydání.
The Modrotisk poskytuje odborné tipy a pokyny pro autory, kteří se chtějí orientovat ve světě ofsetového tisku, a pomůže každému autorovi, který chce vytvořit standardní tištěnou knihu, bez ohledu na to, jaký typ tisku používá.
Pravidelně se setkávám s řadou podnikavých autorů na různých konferencích, kde mluvím, a je běžné, že autoři zajímají výhody ofsetových tištěných knih při dosahování širší distribuce, vytváření knih, které jsou působivější jako fyzické předměty, a jejich schopnost formovat čtenářský zážitek.
Očekávám, že podnikavější autoři se u některých svých knih zaměří na ofsetový tisk, protože tak budou jako vydavatelé nadále růst.
Fotografie: Wikimedia Commons
Původně vyšlo v trochu jiné podobě jako „Indie Autoři a budoucnost knižní produkce“ v roce 2017 od Spisovatel’s Digest
