Od Rafala Reyzera
Výběr písma je hlavní součástí knihy a obalový design. V dnešním příspěvku pro hosty Rafal Reyzer nabízí určitý pohled na to, proč některá písma fungují a jiná ne. Myslím, že se vám tento příspěvek bude líbit.
Podle rozhovoru pro Wall Street Journal si Anne Riceová, autorka Interview With the Vampire, při psaní nastaví písmo na 14 bodů Courier a na svém 30palcovém počítačovém monitoru Mac umístí dvojité mezery.
To ve mně vzbudilo zvědavost: “Takže to dělají i ostatní?” Když píšu tato slova, používám 19bodové arabské písmo Typesetting, abych přenesl své myšlenky na obrazovku počítače. Proč tato podivná volba? Proč ne jednoduchá bezpatková varianta jako Arial nebo Calibri? Je to proto, že písma mají psychologický dopad na lidskou mysl.
Když použiji své oblíbené patkové písmo, mám pocit, jako bych vytvářel příběh Tisíc a jedna noccož je dobrý pocit.
Arabské písmo Typesetting, inspirované písmem Naskh, je charakteristické tradiční knižní typografií a vázanými vazbami, které se nacházejí ve starožitných knihovnách. Zdroj obrázku
Proč na typografii záleží?
Jak se cítíte, když vezmete do ruky starý svazek s pevnou vazbou, prolistujete jeho stránky a všimnete si, že na začátku každé kapitoly je ozdobná víčko (iniciála)? Možná to upoutá vaši pozornost a naplní vás obdivem k autorovi a nakladateli, kteří si našli čas a proměnili slovo v umělecké dílo?
Styl písma, jeho velikost, tloušťka a dokonce i mezery mezi slovy, to vše může nenápadně ovlivnit naše vnímání na nevědomé úrovni.
V jedné výzkumné studii podávali identické želé fazole dvěma skupinám lidí, označených “sněz mě,” ale pro každou skupinu použil jiný font. První byl hladce plynoucí kulaté písmo, zatímco druhé bylo zubaté monstrum typu písma. Výsledek? Lidé z první skupiny tvrdili, že želé jsou chutné, zatímco druhá skupina je popisovala jako kyselé. To ukazuje, že zde působí jemný podprahový vliv.
Všímejte si písma, když podnikáte
V jedné z kapitol Při pohledufascinující kniha Alexandry Horowitz, autorka chodí po New Yorku s typografem Paulem Shawem, který jí pomáhá všímat si množství dopisů o městě.
Dveře, vývěsní štíty obchodů, trička, reklamy – všechny nesou poselství přenášené nejen slovy, ale i skrytým příběhem písem. Písmena ve stylu Art Deco a Art Moderne na budovách jsou propojena s historií města stejně jako architektura samotná, a když se podíváte pozorně, uvědomíte si, že určitá písma jsou jako výstřelky, které vycházejí z módy.
Cítíte tyto vibrace Velkého Gatsbyho? Zdroj obrázku
Psychologický vliv písma
Pokaždé, když navštívíte webovou stránku nebo otevřete knihu, stojíte před vědomou volbou ze strany autora, vydavatele nebo designéra. Co se snažili sazbou vyjádřit? Bezpečnou volbou je například Calibri, protože je nenápadné a čitelné. To funguje dobře, když se snažíte sdílet informace co nejrychleji. Pak máte něco jako Times New Roman, které má tento oldschoolový, novinový nádech.
A co říkáte na ikonický font Blade Runner? Okamžitě vás dostane do cyber noir nálady. Pro svůj web jsem zvolil písmo Source Sans Pro navržené v roce 2012 Paulem Huntem pro Adobe Systems. Je to humanistické bezpatkové písmo, což znamená, že je inspirováno tradičními tvary písmen, což jsem považoval za správnou volbu pro uživatele, kteří chtějí číst rychle, ale přesto jsou inspirováni jazykem a uměním.
Až příště rozešlete text, přemýšlejte o tom, jaké jemné emoce nebo vjem se snažíte písmem sdělit, abyste dosáhli maximálního účinku.
Autorství tohoto klasického sci-fi písma je zahaleno tajemstvím. Zdroj obrázku
Možná vás překvapí, že na velikosti záleží i ve světě písem. Jedna studie prokázala, že větší položky písma byly pro studenty snadněji zapamatovatelné. To je důvod, proč často používáme tučné písmo, abychom vyjádřili své sdělení, a dobře víme, že mnoho čtenářů při hledání zásadních informací text přelétává. Tučný text a podnadpisy tak slouží jako mapa zkratky pro zaneprázdněného čtenáře.
Na druhé straně písma, která jsou hůře čitelná, podporují lepší zapamatování ze strany čtenářů, protože vyžadují více času na soustředění a rozluštění.
Ať už si vyberete kterýkoli font, dbejte na slova ilustrátora Williama Addisona Dwigginse:
“Pokud nezahřejete svůj typ, nebude to vůbec k ničemu pro utlumení vřelých lidských myšlenek.”
Chcete se dozvědět více o písmech a designu knih? Klikněte zde.
Rafal Reyzer je blogger na plný úvazek, spisovatel na volné noze a správce obsahu. On začal RafalReyzer.com poskytnout čtenářům skvělé nástroje a strategie pro dosažení svobody od 9 do 5 prostřednictvím online kreativity. Jeho stránka je jediným kontaktním místem pro spisovatele, bloggery, vydavatele, obsahové nadšence a nezávislé pracovníky, kteří chtějí spustit své vlastní webové stránkyvydělávejte více peněz a vytvářejte krásné věci.
fotografie od, autor fotografie Alexander Andrews na Unsplash
